Esta semana tive a honra de entrevistar a maior expert brasileira no mercado da moda, e consultora de moda e estilo mais aclamada no Brasil, Glória Kalil. Ela está à frente do seminário internacional “Fashion Marketing 2007”, já na sua segunda edição, a ser realizado em São Paulo no World Trade Center, dias 17 e 18 de Abril. O evento contará com a presença de figuras de destaque na área para debater o mercado de moda brasileiro: Vittorio Missoni e Margherita Missoni (Missoni, Italy), Fern Mallis (VP IMG Fashion / NYFW), Giovanni Bianco (diretor de arte da GB65 e responsável pela comunicação visual de Madonna, Nike, Missoni, D&G, Dsquared2, entre outras personalidades do mundo fashion), Colin McDowell (Sunday Times Style / Presidente da Costume Society of Great Britain), Vicente Donini (Marisol, Rosa Chá, Lilica Ripilica e Pakalolo), Barbara Kolsun (VP 7 For All Mankind), Xavier Mayer (VP Morgan Stanley), Gilberto Gil (Ministro da Cultura) e Paulo Borges (organizador do SPFW).

Segundo a Glória, a segunda edição do evento veio como uma consequência natural do primeiro, numa busca por respostas para os principais problemas que tem afetado o mercado de moda brasileiro. O diagnóstico constatado no primeiro evento não foi nada animador: “a moda brasileira brilha mas não vende”, “não temos marcas fortes e competitivas no mercado internacional”, “precisamos colocar nosso foco no consumidor e na imagem para o fortalecimento das marcas e criação de uma identidade brasileira”.

Ela acredita que a participação de empresários e do governo é fator crucial no enfrentamento destes problemas. Dados fornecidos pela assessoria de comunicação da ABIT – Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção confirmam este diagnóstico. Nos últimos anos a nossa indústria vem diminuindo a produção, sendo apenas 8% destinada à exportação. Ainda segundo a ABIT, “em razão da política cambial brasileira e de outras séries de fatores macroeconômicos, como juros e alta carga tributária, o setor têxtil e de confecção vem sendo fortemente afetado pela concorrência com a China. O volume de vestuário importado entre 2003 e 2004 aumentou 170%, segundo pesquisa da Rosenberg & Associados, publicada recentemente no jornal O Estado de São Paulo. A mercadoria importada vem substituindo a produção nacional, o que tem impactado nossa indústria. De acordo com o IBGE, a produção física de vestuário caiu 4,96% no último trimestre de 2006. Também no ano passado, a indústria têxtil e de confecção demitiu mais de 100 mil trabalhadores em decorrência do problema.”

A participação de empresários já se faz ativa, quando no próximo dia 18, o setor irá realizar uma mobilização em Brasília. Nesta ocasião está prevista a entrega de uma proposta para projeto de lei que objetiva desonerar o setor. Além da cerimônia de entrega dos documentos, uma instalação temática sob coordenação do estilista Ronaldo Fraga, com a participação de costureiras e performances de modelos, irá chamar a atenção para a importância do setor têxtil e de confecção e as desvantagens da concorrência e comércio desleal para a economia brasileira.

Já a participação do governo deverá acontecer de forma reativa à aquela manifestação e à importante presença do Ministro da Cultura, Gilberto Gil, durante o Fashion Marketing 2007. A Glória acredita que a experiência do ministro, como peça fundamental na criação e exportação da marca Brasil na área artístico-cultural, será de grande proveito na visualização de estratégias de sucesso e criação de mais uma marca nacional, a moda com identidade brasileira de reconhecimento mundial.

Para finalizar, um agradecimento especial a Glória em ter gentilmente nos concedido esta entrevista por telefone.

Não percam as nossas próximas edições! Estarei acompanhando todos os acontecimentos no desenrolar destas iniciativas, para mantê-las informadas dos rumos da indústria da moda brasileira nesta fase tão crítica.