Copa do Mundo - Linha Direta

A maior ação promocional da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA vai dar a chance a cinco pessoas de levarem, cada um, 100 amigos, com tudo pago, para assistir a um jogo do Brasil em 2014.  “Cante e leve todo mundo para Copa do Mundo da FIFA 2014”, é o nome da promoção lançada dia 30 de julho e que vai até 28 de outubro. Como em 2010, a marca revela uma canção para o mundial e, nesta oportunidade, se chamará “Todo Mundo”. O consumidor terá duas formas de participar da promoção: enviando o código das tampinhas e anéis de Coca-Cola por SMS ou pela internet.

Serviços O setor de serviços deu uma boa melhorada em julho nos Estados Unidos, segundo dados do Instituto de Gestão de Fornecimento. O ritmo de crescimento acelerou devido a novas encomendas que atingiam o maior nível em cinco meses. Ou seja, seu índice subiu para 56, ante 52,2 em junho, superando com folga as expectativas dos economistas de 53. Leitura acima de 50 indica expansão do setor. Rumos do dólar A alta de 11,6% do dólar em relação ao real no ano preocupa quem precisa comprar moeda americana para compromissos no exterior. Mas é bom para quem está mandando dólares para o Brasil.  O dólar à vista, referência no mercado financeiro, chegou a R$ 2,30 na semana passada, maior valor desde março de 2009. A economista da Fundação Getulio Vargas, Myrian Lund, projeta que não tem como imaginar que o dólar vá cair até o fim do ano. Rumos do dólar II Para economistas, a tendência da moeda americana é subir, diante da perspectiva no mercado de que o BC americano reduzirá o estímulo econômico nos EUA em breve. A aposta persiste baseada em dados positivos sobre a economia do país, como a expansão maior que a prevista do Produto Interno Bruto no segundo trimestre (de 1,7%) e a queda do desemprego em julho para 7,4%, o menor nível em mais de quatro anos. Marketing efetivo Criatividade pouca é bobagem. Depois de registrar o maior índice de suicídios no mundo, o governo da Coreia do Sul ordenou uma campanha de marketing para reduzir esses números tão trágicos. O local preferido do suicidas era uma ponte chamada Mapo, na capital Seul, onde  houve 108 mortes nos últimos 5 anos. Contrariando expectativas do governo, de construir um muro ou simplesmente fechar a ponte, a companhia Seguro Samsung apostou em uma solução criativa que fizesse as pessoas pensarem duas vezes antes de se jogarem. Marketing efetivo II Luzes com sensores acendem conforme os transeuntes caminham pela ponte, que também recebeu frases inspiradoras que incluem: “Vá ver as pessoas de quem você sente saudade”, “Os melhores momentos da sua vida ainda estão por vir”, “Como você gostaria de ser lembrado?”. Quando a campanha teve início, em dezembro de 2012, a taxa de suicídio na ponte diminuiu 85%. Internet supera TV Esse ano, os americanos devem chegar ao emblemático momento em que o tempo empregado em conteúdo digital vai superar o tempo gasto assistindo à TV, aponta estudo da eMarketer. O tempo médio que os americanos adultos passam na internet aumentou de 3,14 horas por dia em 2010 para 5,09 horas diárias neste ano. Isso inclui navegação na web e acesso a serviços online por meio de aplicativos móveis. Mídia impressa O tempo dedicado à TV também cresceu, mas foi pouco. Em 2010, os americanos passavam 4,24 horas por dia, em média, diante do televisor. Neste ano, serão 4,31 horas. A eMarketer ainda prevê que essas pessoas vão dedicar, em média, 1,26 hora por dia ao rádio e 32 minutos a jornais e revistas. O tempo de audição de rádio caiu. Era 1,36 hora em 2010. Mas a queda mais forte (de 36%) ocorreu no tempo dedicado à mídia impressa, que era de 50 minutos em 2010.