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Google enfrenta novo julgamento antitruste após mecanismo de busca ser declarado monopólio
Empresa alega que acusação se baseia em uma ideia de Internet ultrapassada
Um mês depois de um juiz ter declarado o mecanismo de busca do Google um monopólio ilegal, o gigante da tecnologia enfrenta outro processo envolvendo direito de concorrência que ameaça desmembrar a empresa, desta vez sobre sua tecnologia de publicidade.
O Departamento de Justiça e uma coalizão de estados alegam que o Google construiu e mantém um monopólio sobre a tecnologia que combina editores online com anunciantes. O domínio sobre o software, tanto no lado da compra quanto no lado da venda da transação, permite que o Google fique com até 36 centavos de dólar quando faz a intermediação de vendas entre editores e anunciantes, afirma o governo em documentos judiciais.
Nos últimos anos, a Google Networks, divisão da empresa que inclui serviços como AdSense e o Google Ad Manager, que estão no centro do caso, na verdade, teve uma receita decrescente, de US$ 31,7 bilhões em 2021 para US$ 31,3 bilhões em 2023, de acordo com os relatórios anuais da empresa.
O julgamento sobre o suposto monopólio da tecnologia de anúncios começa na segunda-feira (9) em Alexandria, Virgínia. O caso será decidido pela juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema, que foi nomeada pelo ex-presidente Bill Clinton.
Espera-se que as testemunhas do governo incluam executivos de editoras de jornais, incluindo The New York Times Co. e Gannett, e sites de notícias online que o governo alega terem sofrido danos específicos devido às práticas do Google.
“O Google extraiu taxas extraordinárias às custas dos editores de sites que tornam a Internet aberta vibrante e valiosa”, escreveram os advogados do governo nos documentos do tribunal. “À medida que os editores geram menos dinheiro com a venda de seu inventário de publicidade, eles são pressionados a colocar mais anúncios em seus sites, a colocar mais conteúdo atrás de paywalls caros ou a encerrar os negócios por completo.”
O Google contesta o fato de cobrar taxas excessivas em comparação com seus concorrentes. A empresa também afirma que a integração de sua tecnologia no lado da compra, da venda e no meio garante que os anúncios e as páginas da Web carreguem rapidamente e aumentem a segurança. E diz que os clientes têm opções para trabalhar com trocas de anúncios externas.
A empresa diz que o caso do governo está indevidamente focado em anúncios gráficos e banners que são carregados em páginas da Web acessadas por meio de um computador desktop e não leva em consideração a migração dos consumidores para aplicativos móveis e o aumento de anúncios colocados em sites de mídia social nos últimos 15 anos.
O caso do governo “se concentra em um tipo limitado de publicidade visualizada em um subconjunto restrito de sites, quando a atenção do usuário migrou para outro lugar anos atrás”, escreveram os advogados do Google em um processo pré-julgamento. “O último ano em que os usuários passaram mais tempo acessando sites na 'web aberta' do que em mídias sociais, vídeos ou aplicativos foi 2012.”
O julgamento, que deve durar várias semanas, está ocorrendo em um tribunal que adere rigidamente às práticas tradicionais, incluindo a resistência à tecnologia na sala de audiências. Os telefones celulares são proibidos no tribunal, para desgosto de um corpo de imprensa de tecnologia acostumado, no julgamento do Distrito de Columbia, a tuitar atualizações ao vivo à medida que elas acontecem.
O caso da Virgínia vem em sequência de uma grande derrota para o Google em relação ao seu mecanismo de busca, que gera a maior parte da receita anual de US$ 307 bilhões da empresa.
Um juiz do Distrito de Columbia declarou que o mecanismo de busca é um monopólio, mantido em parte por dezenas de bilhões de dólares que o Google paga todos os anos a empresas como a Apple para manter o Google como o mecanismo de busca padrão apresentado aos consumidores quando eles compram iPhones e outros aparelhos.
Nesse caso, o juiz ainda não impôs nenhuma medida corretiva. O governo não apresentou suas propostas de sanções, embora possa haver um exame minucioso sobre se o Google deve ter permissão para continuar a fazer acordos de exclusividade que garantam que seu mecanismo de busca seja a opção padrão dos consumidores.
Fonte: VOA News