A Fifa anunciou nesta quinta-feira que o TikTok foi escolhido como a primeira “plataforma preferencial” para vídeos em redes sociais em uma Copa do Mundo masculina. A parceria valerá para o Mundial de 2026, que será disputado entre 11 de junho e 19 de julho em 16 cidades — 11 nos Estados Unidos, três no México e duas no Canadá — e contará com 48 seleções.
Como parte do acordo, criadores de conteúdo terão acesso especial ao torneio, enquanto detentores de direitos de transmissão poderão exibir trechos das 104 partidas em um hub dedicado dentro do aplicativo, que soma mais de 170 milhões de usuários nos EUA. A Fifa também informou que produtores poderão usar e cocriar conteúdos a partir de imagens de arquivo da entidade.
Os valores do contrato não foram divulgados, assim como detalhes sobre concorrentes no processo. Em 2022, no Catar, o YouTube manteve apenas um acordo de patrocínio de menor escala, com acesso limitado para criadores.
A entidade máxima do futebol não especificou quais tipos de transmissões ao vivo estarão liberadas, em um torneio conhecido por proteger rigorosamente os direitos comerciais. Experiências anteriores incluem a parceria do TikTok com a MLS e a Apple TV, que exibiu imagens exclusivas focadas em Lionel Messi atuando pelo Inter Miami.
Segundo o secretário-geral da Fifa, Mattias Grafström, a iniciativa vai levar os fãs “para os bastidores e mais perto da ação do que nunca”. O aplicativo também contará com um hub especial da Copa, com incentivos à participação, como figurinhas, filtros e recursos de gamificação.
O TikTok destacou que usuários que consomem conteúdo esportivo na plataforma têm 42% mais chances de assistir a partidas ao vivo. A empresa vive, ao mesmo tempo, o desafio de pressões regulatórias nos EUA, embora sua controladora chinesa, ByteDance, tenha concordado em criar uma joint venture americana, com conclusão prevista para este mês.
Fonte: ABC
