A agência estadual de turismo Visit Florida lançou uma campanha de marketing na semana passada chamada “Sun’s Shining in Florida” para informar aos visitantes que o estado está seguro e aberto ao turismo. A campanha é um esforço para combater o impacto negativo com relação ao furacão Ian.
A campanha mostra imagens e clipes de famílias, praias, atrações e outros recursos com carimbos de data e hora do início de outubro em vários destinos e nenhum sinal do furacão. Em colaboração com outras organizações de marketing de destino da Flórida, a organização está executando a campanha nas mídias sociais, TV, banners digitais e outros canais.
Ian foi o furacão mais mortal a atingir a Flórida desde 1935, matando pelo menos 119 pessoas. Muitas vítimas tinham pelo menos 60 anos e dezenas morreram por afogamento, de acordo com o The New York Times.
Até o furacão, a Flórida estava passando por um boom de turismo. Já atraiu mais de 69 milhões de visitantes este ano. “Estamos a caminho de exceder completamente 2019 em visitação total este ano, dados nossos números trimestrais”, disse a presidente e CEO da Visit Florida, Dana Young. “Esperamos que esses números se mantenham.” Ela espera que a maioria dos visitantes tenha mudado suas viagens para outras partes da Flórida em vez de fora do estado.
De acordo com o governo estadual, a Flórida recebeu 1,3 milhão de viajantes estrangeiros no primeiro trimestre de 2022, um aumento de quase 169% em relação ao primeiro trimestre de 2021. A visitação de estrangeiros no primeiro trimestre de 2022 foi 14% mais próxima da recuperação total do que o resto dos Estados Unidos.
Os danos do furacão foram limitados à praia de Forty Myers, Sanibel Island Captiva, Pine Island e partes do Condado de Collier, todos localizados no sudoeste do grande estado da Flórida. “Exceto nas áreas mais atingidas, você não veria diferença”, disse Young.
A maior parte da Flórida está recebendo visitantes. St. Augustine, Orlando, Tampa e outros destinos estão dizendo aos turistas que estão abertos para o turismo. De fato, alguns hotéis e atrações reabriram em Fort Myers, que viu alguns dos piores furacões.
Em relação aos pontos mais danificados, como Fort Myers Beach, levará tempo para ser reconstruído, de acordo com Young. Alguns hotéis começaram a demitir funcionários devido à extensão dos danos. No Condado de Collier, o Ritz-Carlton Naples demitiu cerca de 600 funcionários. Em Captiva Island, o Tour South Seas Island Resort demitiu cerca de 240 funcionários em todas as suas operações no futuro próximo.
Em um sinal de otimismo, a Sanibel Causeway, anteriormente danificada, reabriu 10 dias antes do previsto.
“Todas as pessoas estão vendo repetidamente a praia e a destruição de Fort Myers”, disse Young. “Temos que contrariar isso", ao destacar a cobertura negativa da mídia, que se concentrou em escombros, casas destruídas e destroços.
A cobertura negativa será uma grande montanha a ser superada. A cobertura equivalia a US$ 165 milhões em mídia negativa, de acordo com a Nielsen, que calculou o custo do Visit Florida. O orçamento anual da organização de marketing de destino é de US$ 50 milhões.
O furacão Ian deixou um rastro de destruição para trás, arruinando muitos negócios. De hotéis a plantações de frutas cítricas - uma das marcas do estado - os danos físicos à infraestrutura turística da Flórida podem somar US $ 7 bilhões, informou o Bloomberg.
